Krew ratuje życie… a ponieważ jeden dawca może oddać tylko 450 ml krwi pełnej, warto zachęcać do regularnego oddawania krwi rodzinę i przyjaciół. Oddawanie krwi jest proste i bezpieczne, trwa zaledwie 20 minut. Narodowe Centrum Krwi realizuje zadania z ramienia Ministra Zdrowia dotyczące koordynowania działalności w zakresie organizacji pobierania krwi, oddzielania jej składników oraz zaopatrzenia w krew. Event w kinie był jednym z wielu przedsięwzięć realizujących te cele.
„Event w kinie” to akcja realizowana w ramach ogólnopolskiej kampanii promującej honorowe krwiodawstwo „twoja krew – moje życie”. W jej ramach, w lokalnych kinach, w 21 miastach na terenie całej Polski została zorganizowana akcja informacyjna dotycząca honorowego krwiodawstwa. Mieszkańcy Polski odwiedzający kina w weekend mieli szansę zapoznać się z przekazem Narodowego Centrum Krwi oglądając spoty wyświetlane przed seansami oraz w ramach samplingu materiałów edukacyjno-informacyjnych, który odbyły się w kinach. Działania w kinach nagłaśniane były w regionalnych stacjach radiowych oraz w ramach kanałów social media.